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中國時報【郭家崴、馮景青、吳娮鈴、林哲良╱台北報導】

跨年夜最高溫22度,破10年最溫暖紀錄,元旦連假百貨人潮雖多,但羽絨衣、電暖器、保溫杯等商品賣不動,百貨業者私下透露,禦寒服飾、保暖電器買氣較去年下滑2成,有櫃姐哀號,今年冬天實在太熱,「怎麼不來個霸王級寒流,囤貨要怎麼辦?」

羽絨衣、電暖器 冷清

百貨業者都說有寒流才有買氣,只要天氣溼冷,除溼機、電暖器、棉被等銷量就爬升,無奈入冬後寒流零星,業績拚得很辛苦,都1月了還不轉冷,多數業者寄望月中後進入春節檔期,是周年慶和母親節之外第3大檔期,櫃姐說:「年前再這樣,過年年終實在不敢想。」

保溫瓶領導品牌膳魔師表示,過去幾年都以兩位數大幅成長的保溫瓶,今年受到暖冬及經濟不景氣的影響,市場首度出現衰退,整體市場銷售約跌了兩成。不過它的姊妹產品燜燒罐,由於基數較少,今年仍有成長,但成長幅度也沒有去年來得大。

3C賣場的電暖器銷售也慘兮兮,倍適得電器總經理謝維雄指出,天氣那麼熱,誰會買電暖器?銷售量大概只有去年的1到2成,受影響的還包括熱水瓶、電火鍋等廚房小家電,銷售量跟去年比較,都少了近半,只有5、6成而已。

燦坤3C發言人林彩莉表示,電暖器中葉片式與對流式的機種,由於單價高,尤其受到暖冬影響,買氣不佳;但適用於局部保暖、低單價的鹵素、陶瓷機種,則已經開始跑了。

量販店家樂福、愛買與大潤發均謹慎觀察氣溫變化,有業者私下表示,銷量動不起來,整體冬衣、保溫杯等業績衰退1成。屈臣氏往年都熱賣的暖暖包,今年銷售比較慢。家樂福全國公關經理何默真表示:「面對暖冬,戰線要拉長來看,目前真的看不出買氣,但有信心,天一冷產品就會狂賣。」她舉例說,去年自家也是過年後寒流一來,電暖器賣到缺貨。

練就看天氣打促銷戰

服飾業冬裝利潤向來較夏裝高出2至3成,但近年常過完年氣候還炙熱如夏,讓服飾業私下說,賣冬裝越來越有挑戰性。

由於被暖冬嚇怕,業者以練就看天氣打促銷戰,依照溫度調整促銷檔期,像UNIQLO去年12月感謝祭碰寒流來襲,特地加碼將檔期從原本12月15日止延長至18日,讓業績衝一波;GU的保暖衣GU WARM及GU WARM EXTRA系列也靠那波寒流至今賣出破萬件。但總結跨年的冬裝表現,業者保守以「尚可」來總結。

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